כלמוביל, יבואנית הרכב מהגדולות והמובילות בישראל, מודיעה על שני מינויים בכירים ביחידת הרכב הפרטי, מהלך שמסמן שלב נוסף בהעמקת הפעילות והיערכות לשנים הבאות. המינויים מתבצעים על רקע שנה של צמיחה מואצת, גידול משמעותי בהיקפי המכירות וחיזוק מעמד המותגים שמייצגת הקבוצה בשוק המקומי, הן מול לקוחות פרטיים והן מול לקוחות עסקיים ומוסדיים.
יחידת הרכב הפרטי כמנוע צמיחה מרכזי
יחידת הרכב הפרטי של כלמוביל אחראית על פעילות רחבה הכוללת שיווק, מכירה, טרייד אין, ציי רכב, שירותים משלימים ופתרונות מימון. היחידה פועלת בסביבה תחרותית במיוחד, המאופיינת בשינויים רגולטוריים תכופים, מעבר מואץ להנעה חשמלית והיברידית, והעלאת רמת הציפיות של הלקוחות בכל הנוגע לשירות, שקיפות וחוויית רכישה כוללת.
בשנה החולפת נרשמה ביחידה עלייה חדה בהיקפי הפעילות, בין היתר בזכות הרחבת היצע הדגמים, חדירה לקטגוריות חדשות וחיזוק מערכי השירות והטרייד. נתונים אלו הציבו את הצורך בהתאמת המבנה הניהולי ובהצבת מנהלים בעלי ניסיון רב שידעו להוביל תהליכים מורכבים, לייעל תפעול ולייצר ערך ארוך טווח.
מינוי דורון עטיה למנהל חטיבת ציי הרכב
דורון עטיה מונה למנהל חטיבת ציי הרכב של כלמוביל, תפקיד הכולל אחריות על ניהול מערך רחב של לקוחות עסקיים, מוסדיים וחברות ליסינג. החטיבה מטפלת בציים בהיקפים של אלפי כלי רכב, תוך שילוב פתרונות מימון, תחזוקה, שירות ותפעול שוטף, והתאמת רכבים לצרכים ייחודיים של כל לקוח.
עטיה מביא עמו ניסיון ניהולי של למעלה משלושה עשורים בתחומי המכירות, השירות, התפעול והאסטרטגיה. במהלך הקריירה שלו כיהן בתפקידי סמנכל בקבוצת לובינסקי ובאלקטרה פאוור, שימש כמנכל ממסי תיירות וניהל את אגף המכירות ללקוחות פרטיים בחברת פרטנר. שילוב הידע הרב מעולמות הרכב, האנרגיה, התיירות והתקשורת צפוי לאפשר לו לייעל תהליכים, להעמיק שיתופי פעולה עם לקוחות אסטרטגיים ולהתאים את פעילות ציי הרכב לשינויים בשוק, בהם מעבר לרכבים חשמליים, ניהול עלויות כולל ופתרונות טכנולוגיים מתקדמים.
חיזוק פעילות הטרייד עם מינוי אורית בן עמי
אורית בן עמי מונתה למנהלת חטיבת הטרייד הפרטי, אחד התחומים הדינמיים והמתפתחים ביותר בענף הרכב. חטיבת הטרייד אחראית על רכישת כלי רכב מלקוחות, ניהול מלאי משומשות, תמחור, השבחה, מכירה חוזרת ושילוב פתרונות טרייד בעסקאות רכב חדש.
בן עמי מביאה עמה מעל 20 שנות ניסיון בתפקידי ניהול בכירים בעולמות המכירות והמטה, בחברות מהמובילות במשק ובהן שטראוס, אסם נסטלה, קרסו ותנובה. ניסיונה הרב בניהול מערכים מורכבים, תהליכי סחר, עבודה מול רשתות ולקוחות קצה, צפוי לתרום להמשך התרחבות פעילות הטרייד, לשיפור רווחיות ולבניית תהליכים מדויקים יותר המבוססים על נתונים, חיזוי ביקושים וניהול סיכונים.
בשנים האחרונות חווה תחום הטרייד צמיחה משמעותית, בין היתר בשל עליות מחירים בשוק הרכב החדש, ביקוש גבוה לרכבים משומשים ושיפור רמת השירות והאמון מצד הלקוחות. מינוי זה נועד להמשיך את המומנטום, להרחיב את היקף הפעילות ולהעמיק את שילוב הטרייד כחלק בלתי נפרד מחוויית הרכישה.
פורטפוליו מותגים רחב כבסיס לאסטרטגיה
כלמוביל משווקת בישראל שורה ארוכה של מותגים, בהם יונדאי, מרצדס, מיצובישי, גנסיס, SMART, ORA ו Omoda and Jaecoo. פורטפוליו זה מאפשר לה לפעול כמעט בכל סגמנט אפשרי, החל מרכבים קומפקטיים וחשמליים, דרך משפחתיות, רכבי פנאי ועד רכבי יוקרה.
הרוחב המותגי מחייב ניהול מדויק של ציי רכב וטרייד, שכן לכל מותג מאפייני ביקוש שונים, קהלי יעד מגוונים ומחזורי חיים ייחודיים. המינויים החדשים נועדו לאפשר התאמה טובה יותר בין המוצרים לשוק, ייעול שרשרת הערך והעמקת הקשר עם לקוחות פרטיים ועסקיים כאחד.
היערכות לשנים הבאות והמשך תנופת הצמיחה
המהלך הניהולי משתלב באסטרטגיה רחבה יותר של כלמוביל, השואפת להמשיך ולהוביל את שוק הרכב הישראלי גם בשנים הקרובות. בשנת 2025 נרשם גידול משמעותי במכירות בתחומי הטרייד וציי הרכב, והחברה נכנסת לשנת 2026 עם יעד ברור של המשך צמיחה, חדשנות ושיפור מתמיד ברמת השירות.
הידע המצטבר, הניסיון הרב והראייה הרחבה שמביאים עמם המנהלים החדשים צפויים לתרום ליישום תהליכים מתקדמים, חיזוק שיתופי פעולה והעמקת הערך המוצע ללקוחות, תוך התאמה לשינויים טכנולוגיים, רגולטוריים וצרכניים.
סיכום
המינויים של דורון עטיה ואורית בן עמי מהווים נדבך משמעותי בהמשך פיתוח יחידת הרכב הפרטי של כלמוביל. שילוב ניסיון ניהולי עשיר עם פעילות שנמצאת בתנופת צמיחה ממצב את החברה בעמדה חזקה להמשך הובלת השוק, הרחבת פעילות הטרייד וציי הרכב, ומתן מענה מתקדם לצרכים המשתנים של לקוחות פרטיים ועסקיים בישראל.