ליסטה – חדשות רכב וכלים על גלגים

מותג הרכב Geely יוצא במהלך שיווקי רחב היקף עם אחד הפרזנטורים המזוהים ביותר ברשתות החברתיות בישראל. לאחר קמפיין טיזרים שעורר סקרנות רבה, נחשפה זהות המותג שבחר לשתף פעולה עם ברקוני – הדמות הקומית האדומה והפרוותית שהפכה לתופעה ויראלית בזכות ההומור הישיר והגישה הבלתי מתפשרת שלה. הקמפיין החדש, שנושא את הסלוגן "כשמסתכלים על התמונה המלאה, It Better Be Geely", ילווה את פעילות המותג בטלוויזיה, בשילוט חוצות, בפלטפורמות הדיגיטליות וברשתות החברתיות, במסגרת השקעה של מיליוני שקלים.

מהלך שיווקי יוצא דופן בעולם הרכב

שוק הרכב הישראלי מאופיין בדרך כלל בקמפיינים המתמקדים במפרטים טכניים, ביצועים, מחירים והטבות מימון. הבחירה בדמות קומית המזוהה עם הומור, אותנטיות ושפה ישירה מסמנת ניסיון לייצר בידול משמעותי בנוף הפרסום המקומי ולהגיע לקהלים חדשים באמצעות תוכן בידורי לצד מסרים מסחריים.

הקמפיין נבנה סביב אחת התכונות המזוהות ביותר עם ברקוני – העובדה שהוא "אינו יודע לשקר". במקום להתמקד בפרט טכני יחיד או בסיסמה שיווקית קצרה, המסר המרכזי הוא בחינת הרכב כמכלול שלם. הגישה הזו מעודדת את הצרכנים להסתכל על כל מרכיבי חוויית הבעלות, החל מהטכנולוגיה והאבזור ועד הביצועים, הבטיחות, השירות והאמינות.

קמפיין רב-ערוצי בפריסה ארצית

המהלך הפרסומי יופץ במקביל במספר ערוצי מדיה מרכזיים, בהם פרסומות טלוויזיה, שילוט חוצות בהיקף רחב, קמפיינים דיגיטליים, תוכן ייעודי לרשתות החברתיות, פעילות בפלטפורמות המקוונות של ברקוני וכן פרסום במדיות נוספות. שילוב ערוצים כזה מאפשר למותג להגיע למגוון רחב של קהלים בגילים שונים ובנקודות מגע שונות לאורך היום.

היקף ההשקעה, המוערך במיליוני שקלים, משקף את החשיבות שמייחסת Geely לחיזוק מעמדה בישראל. בעולם הפרסום המודרני, קמפיינים מסוג זה מבוססים על שילוב של חשיפה המונית עם פעילות דיגיטלית ממוקדת, הכוללת הפצת סרטונים קצרים, קידום ברשתות החברתיות, יצירת שיח אורגני ופעילות תוכן מתמשכת.

מהטיזר ועד החשיפה הרשמית

המהלך החל בסרטון שפורסם בערוציו של ברקוני, שבו הזמין חברות ומותגים שונים להציע את עצמם כמותג הבא שאותו ייצג. הסרטון עורר עניין רב ברשת וזכה למאות תגובות ממותגים מובילים, שהצטרפו לשיח הציבורי סביב השאלה מי יצליח לגייס את הפרזנטור הייחודי.

בהמשך פורסמו מודעות ענק ברחבי הארץ ובעיתונות, ללא חשיפת שם המותג שמאחורי המהלך. אסטרטגיה זו יצרה אפקט של סקרנות מתמשכת והגבירה את המעורבות הציבורית עד לחשיפה הרשמית של שיתוף הפעולה עם Geely.

המסר: להסתכל על התמונה המלאה

הקונספט הקריאייטיבי מבוסס על הרעיון כי החלטה על רכישת רכב אינה צריכה להתבסס על נתון בודד בלבד. במקום להציג רק את ההספק, המחיר או רמת האבזור, הקמפיין מציע לבחון את כלל המרכיבים המשפיעים על חוויית השימוש.

גישה זו משתלבת היטב במגמות השיווק העדכניות בעולם הרכב, שבהן הלקוחות בוחנים שילוב של מערכות בטיחות, איכות ייצור, אחריות, טכנולוגיות קישוריות, יעילות אנרגטית, עלויות תחזוקה, שירות לקוחות, זמינות חלפים, חוויית נהיגה וערך עתידי.

מעמדה של Geely בישראל

מאז כניסתה לשוק הישראלי לפני כארבע שנים הצליחה Geely לבסס לעצמה נוכחות משמעותית בשוק הרכב המקומי. במהלך תקופה זו נמסרו בישראל למעלה מ-25,000 כלי רכב של המותג, נתון המציב אותו בין מותגי הרכב הבולטים בישראל.

הצלחת המותג נשענה על שילוב בין טכנולוגיה מתקדמת, מערכות בטיחות עדכניות, רמות אבזור גבוהות ותמחור תחרותי. לצד הרחבת רשת השירות והמכירה, המשיך המותג להגדיל את היצע הדגמים ולהרחיב את קהל הלקוחות הפרטיים והעסקיים.

התרחבות היצע הדגמים בישראל

בשנים האחרונות הרחיבה Geely את סל הדגמים המשווקים בישראל. בין הדגמים החדשים בולט ה-Geely EX5, המצטרף להיצע החשמלי של החברה ומציע פלטפורמה עדכנית, מערכות בטיחות מתקדמות, מערכות סיוע לנהג, ממשקי מולטימדיה מתקדמים ועדכוני תוכנה.

לצדו הושק גם דגם ה-Starray EM-i, המצויד במערכת הנעה פלאג-אין הייבריד. מערכת מסוג זה משלבת מנוע בנזין עם מנוע חשמלי וסוללה נטענת, ומאפשרת נסיעה חשמלית לטווחים קצרים לצד גמישות של מנוע בעירה פנימית בנסיעות ארוכות. שילוב זה נועד להפחית את צריכת הדלק ואת פליטת המזהמים תוך שמירה על טווח נסיעה גבוה.

כניסת Farizon לשוק המקומי

במקביל להתרחבות פעילותה בתחום הרכב הפרטי, הורחבה פעילות הקבוצה גם אל שוק הרכב המסחרי באמצעות מותג Farizon, המתמקד במסחריות חשמליות.

המסחריות החשמליות מיועדות למגוון שימושים עסקיים, לרבות הפצה עירונית, שירותי משלוחים, לוגיסטיקה ותפעול עירוני. שילוב של מנועים חשמליים, מומנט זמין, עלויות תחזוקה נמוכות יחסית ומערכות טעינה מתקדמות הופך אותן לפתרון מתאים עבור עסקים המבקשים להפחית את עלויות התפעול ולהתאים עצמם למגמות התחבורה החדשות.

הצלחת קבוצת Geely בעולם

המומנטום בישראל משתלב בהתחזקות הבינלאומית של קבוצת Geely, שסיימה את שנת 2025 כשנת שיא מבחינת פעילותה. הקבוצה המשיכה להרחיב את פעילותה בשווקים שונים והגיעה בשנת 2026 למקום הראשון בטבלת מכירות הרכב בסין.

קבוצת Geely פועלת באמצעות מגוון רחב של מותגים ונהנית מיכולות פיתוח עצמאיות בתחומי הסוללות, מערכות ההנעה, הפלטפורמות המודולריות, מערכות הנהיגה המתקדמות, הקישוריות והבינה המלאכותית לרכב. השקעות אלה מאפשרות לה לקצר זמני פיתוח ולהציע טכנולוגיות חדשות במגוון רחב של דגמים.

הפקת הקמפיין והצוות המקצועי

את המהלך השיווקי מטעם Geely הובילה אשת השיווק והאסטרטגיה גלי שטרית. הקריאייטיב פותח על ידי משרד הפרסום פרסמן ברוך, בעוד שהפקת הקמפיין בוצעה על ידי אוג הפקות.

בימוי סרט הקמפיין הופקד בידי אופיר בועז, ואילו הליווי התקשורתי ויחסי הציבור מנוהלים על ידי משרד האסטרטגיה ויחסי הציבור אורנשטיין חושן. שילוב של גורמי קריאייטיב, הפקה, אסטרטגיה ויחסי ציבור מאפשר ליצור קמפיין אחיד המותאם לכלל ערוצי המדיה.

אסטרטגיית הפרסום החדשה של מותגי הרכב

ענף הרכב עובר בשנים האחרונות שינוי משמעותי גם בתחום הפרסום. בעוד שבעבר התמקדו הקמפיינים בעיקר במאפיינים טכניים כמו נפח מנוע, הספק או ביצועים, כיום הדגש עובר אל חוויית המשתמש, האישיות של המותג והקשר הרגשי עם הלקוחות.

שילוב של יוצרי תוכן, דמויות ויראליות ומשפיענים מאפשר למותגים ליצור שיח טבעי יותר עם הקהל ולהגדיל את החשיפה ברשתות החברתיות. קמפיינים מסוג זה נשענים על הפצה אורגנית לצד פרסום ממומן, ומאפשרים יצירת מעורבות גבוהה יותר בהשוואה לפרסום מסורתי בלבד.

סיכום

שיתוף הפעולה בין ברקוני לבין Geely מסמן מהלך שיווקי יוצא דופן בענף הרכב הישראלי, המשלב אסטרטגיית תוכן דיגיטלית, פרסום מסורתי ונוכחות רחבה ברשתות החברתיות תחת מסר אחיד המתמקד בבחינת התמונה המלאה. לצד המשך התרחבות פעילותה בישראל עם דגמים חדשים, כניסת מסחריות חשמליות והתחזקות הקבוצה בזירה הבינלאומית, בוחרת Geely לחזק את הקשר עם הקהל באמצעות שפה פרסומית שונה, הומוריסטית וישירה, במטרה להבליט את מכלול היתרונות של המותג ולהמשיך לבסס את מעמדו כאחד השחקנים המרכזיים בשוק הרכב המקומי.